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影视制作公司，告诉你文化的广告宣传效用
2014-10-08 点击：
影视制作公司，告诉你文化的广告宣传效用
现代公众的文化性消费心态日趋成熟，在商品的消费过程中越来越强调文化品位和艺术格调。广告策划应该从源远流长的民族传统文化和绚丽纷呈的现代文化中极取营养，借助文化适应、文化包装和文化钵向策略，提高现代广告的文化品位.本章引汁学生了解广告宣传面临的文化环境构成和文化对公众消费的影响，掌握广告文化适应策略、文化包装策略和文化导向策略的要求。
广告的根本任务在于为企业的可持续发展创造顾客、发展顾客，刺激顾客的消费心理，提高市场占有率。为此，现代广告需要有效地影响顾客的物质性消费心态和文化性消费心态。全面分析现代广告环境的文化构成与文化特点，正确理解文化在广告活动中的价值效应，这是广告策划中运用文化策略、提升品位格调的基础。
文化是一个多义词，不同的学者往往有不同的理解。从一般点义上讲，文化就是人们在社会生产、生活活动中所创造的物质成果和梢伸成果，它有时表现为实体物质，如建筑物、商品等;它有时又表现为虚拟仪式，如结婚仪式、待客之道等。无论是实体形态的文化还是康拟形态的文化，都是一种客观存在，也是广告活动的制约因素，影响着广告活动的策划与运作，共至决定着广告宜传的效果，企业之所以要把文化引人广告，借助文化形式或文化主题开展广告宣传活动，主要是因为文化在广告中具有特殊的价流效用，能够对公众行为、顾客消费生活和品牌形象塑造产生积极的影响。因此，在广告策划中，不仅要善于进行文化形态开发，运用文化来包装广告代传活动，而且要善于进行文化功能开发，全面强化文化的广告效能。
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